本专业设立于2008年，为国内高校最早开设的媒体创意专业之一，是浙江省一级重点学科戏剧影视学下属方向，依托浙江省A类重点学科“广播电视艺术学”，培养具有较高政治素养和艺术鉴赏能力、掌握电影电视节目策划、创作、制作等方面专业知识与技能和系统文化与科学知识的高级专业人才。近年来，本专业主动谋求基于互联网背景的转型，学生在微电影创作、视频节目创作上屡获大奖，并有数支学生创业团队成为著名网络创作团队，学生毕业后能在以互联网为代表的新媒体机构和以广播电影电视为代表的传统媒体从事媒体项目的内容创意策划及制作等工作。
